一部電視劇還沒(méi)開(kāi)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就賣(mài)出單集100萬(wàn)元的“天價(jià)”，這并不是傳說(shuō)。30集電視劇《浮沉》近日以超過(guò)百萬(wàn)元的單集版權(quán)賣(mài)給搜狐，總成交價(jià)突破3000萬(wàn)元，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格新高。

　　電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)頻現(xiàn)天價(jià)

　　今年6月，還未殺青的《攻心》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣(mài)出2000萬(wàn)元，曾讓電視劇界一片嘩然；7月，搜狐視頻以3000萬(wàn)元拿下98集新版《還珠格格》網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán)，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為一次“錢(qián)”途叵測(cè)的豪賭。僅僅兩個(gè)多月后的今天，紀(jì)錄再一次被刷新。

　　電視劇《浮沉》尚處于劇本修改階段時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就觸發(fā)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，最終單集售價(jià)突破百萬(wàn)元，成為目前網(wǎng)絡(luò)視頻播放版權(quán)市場(chǎng)上“第一部、也是唯一一部百萬(wàn)劇集”。 如此身價(jià)，和5年前81集熱播劇《武林外傳》僅為10萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相比，上漲了800多倍。

　　在“蒜你狠”、“姜你軍”、“藥你命”等日常生活品連續(xù)漲價(jià)之后，這種漲價(jià)效應(yīng)近來(lái)在電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上也日漸凸顯。前不久，某網(wǎng)站副總裁發(fā)微博稱(chēng)：“最近參與買(mǎi)劇，感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬(wàn)一集打破頭去爭(zhēng)，簡(jiǎn)直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完?！?/P>

　　在版權(quán)保護(hù)政策一再鎖緊的大背景下，2009年底視頻網(wǎng)站酷6斥資3億購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。在酷6帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)入版權(quán)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，此后版權(quán)價(jià)格一路暴漲。

　　經(jīng)典劇集《潛伏》在3年前其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅僅是每集1萬(wàn)元；2009年，電視劇《大秦帝國(guó)》每集2.5萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)曾被視為“天價(jià)”。而這樣的價(jià)格，今天用很多業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，“不過(guò)是個(gè)零頭”。

　　從2008年之前幾百元一集的“免費(fèi)午餐”，到2009年初一部戲只要幾萬(wàn)元，到如今每集動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，一些熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格甚至超過(guò)一線衛(wèi)視。包括搜狐購(gòu)買(mǎi)新《還珠格格》、優(yōu)酷購(gòu)買(mǎi)《傾城雪》、樂(lè)視購(gòu)買(mǎi)《后宮》、PPS購(gòu)買(mǎi)《王的女人》等熱門(mén)劇，價(jià)格均超2000萬(wàn)元。

　　“兩三千萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)一部電視劇，即使一些衛(wèi)視也出不到這個(gè)價(jià)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些視頻網(wǎng)站花錢(qián)賺吆喝的可能性遠(yuǎn)大于追求盈利，他們期待憑借一場(chǎng)場(chǎng)“燒錢(qián)游戲”，在市場(chǎng)上凸顯其品牌影響力。

　　廣告戰(zhàn)從熒屏打到網(wǎng)絡(luò)

　　幾年前并不被看好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，為什么近年來(lái)會(huì)一路水漲船高？

　　就在新版《還珠格格》口水與收視率齊飛之時(shí)，幾大視頻網(wǎng)站圍繞這部戲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)展開(kāi)的另一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，激烈程度不亞于熒屏收視戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已有6部電視劇的點(diǎn)擊量超過(guò)1億人次，而搜狐視頻共有29部電視劇的點(diǎn)擊量破億，其中新版《還珠格格》點(diǎn)擊量突破3億人次。

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，流量就是金錢(qián)。動(dòng)輒上億的點(diǎn)擊量，越來(lái)越多年輕人遠(yuǎn)離熒屏、親近網(wǎng)絡(luò)的觀劇方式的轉(zhuǎn)變，無(wú)形中更讓視頻網(wǎng)站砸錢(qián)搶劇有了更足的底氣。

　　“每集超過(guò)100萬(wàn)元，這里面雖然有風(fēng)險(xiǎn)，但網(wǎng)站一定有它的戰(zhàn)略考慮。”在SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉看來(lái)，只有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)才能保證有更多的資金向精品力作傾斜，而且，網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)同步播出，更有利于吸引年輕人追看電視劇。

　　截至2011年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.01億。在內(nèi)容的選擇上，電影、電視劇分別以92.6%和87.2%的用戶觀看內(nèi)容比例，位居前列。

　　“過(guò)去在這個(gè)網(wǎng)站上看電視劇從來(lái)沒(méi)有廣告，現(xiàn)在每集電視劇看到一半都要插播將近一分半鐘的廣告?！币晃唤?jīng)常在某視頻網(wǎng)站上看電視劇的網(wǎng)友告訴中國(guó)青年報(bào)記者。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻公司的盈利模式分為付費(fèi)用戶、廣告收入、版權(quán)分銷(xiāo)幾種方式，而廣告被認(rèn)為是刺激各大網(wǎng)站不惜重金購(gòu)買(mǎi)影視劇獨(dú)播權(quán)的主要原因。

　　目前視頻網(wǎng)站的盈利模式就是在視頻內(nèi)容上做貼片廣告，向廣告主按照廣告播放次數(shù)收費(fèi)，只是此類(lèi)廣告價(jià)格和電視廣告根本不能同日而語(yǔ)。2010年國(guó)產(chǎn)電視劇交易總額達(dá)到59.2億元，而根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)在線視頻行業(yè)的廣告收入為29.1億元，該數(shù)額還包括了因?yàn)槭澜绫褪啦?huì)刺激廣告主加大的投放。

　　不過(guò)，好消息是，廣電總局規(guī)定2010年起電視臺(tái)每小時(shí)商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒，這促使部分廣告不得不從熒屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站尋找商機(jī)。

　　但是，“雖然視頻網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度很快，并且越來(lái)越向幾家大網(wǎng)站集中，但由于基數(shù)小，仍需要很長(zhǎng)時(shí)間才能消化得了快速增長(zhǎng)的購(gòu)片成本?！币晃痪W(wǎng)站管理者依舊不無(wú)憂慮。

　　收費(fèi)觀看模式試水

　　一邊是版權(quán)價(jià)格一路高開(kāi)高走，一邊是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)遭遇盈利困難。

　　從2006年視頻元年算起，在經(jīng)歷了近6年的成長(zhǎng)期后，曾一度達(dá)到上百家規(guī)模的視頻網(wǎng)站，如今存活下來(lái)的不到10家，大部分企業(yè)處于虧損狀態(tài)。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新一輪的優(yōu)勝劣汰正在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的瘋漲中拉開(kāi)序幕。

　　視頻網(wǎng)站越來(lái)越火爆的同時(shí)，也面臨著選擇的痛苦：雖然每年電視劇產(chǎn)量一兩萬(wàn)集，但真正有影響力的不過(guò)10來(lái)部，“搶?xiě)颉钡膽?zhàn)火仍會(huì)從熒屏燒向網(wǎng)站。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，今后的一年或者若干年中，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)作為視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)資源，仍然會(huì)處于一個(gè)被爭(zhēng)奪但購(gòu)買(mǎi)資金充足的市場(chǎng)中，因此版權(quán)的價(jià)格并沒(méi)有到達(dá)頂峰。

　　網(wǎng)尚文化公司總裁黎鋒曾給媒體算過(guò)一筆賬：“如果一部電視劇每集投資100萬(wàn)，因?yàn)閴艛?，在電視臺(tái)能賣(mài)出150萬(wàn)一集就不錯(cuò)了。但互聯(lián)網(wǎng)上是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，即使按50%的回報(bào)來(lái)算，也應(yīng)該150萬(wàn)一集?！苯Y(jié)論是，今天的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格看起來(lái)很高，但還沒(méi)有達(dá)到內(nèi)容的價(jià)值。按照他的計(jì)算，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)應(yīng)該在每集100萬(wàn)到200萬(wàn)之間。

　　購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的巨大支出，使網(wǎng)絡(luò)視頻公司不得不通過(guò)分銷(xiāo)“攤薄成本”，快速回收資金。而分銷(xiāo)又面臨著“同步上線”的局面，使內(nèi)容同質(zhì)化，失去了獨(dú)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　大肆“燒錢(qián)”買(mǎi)劇的同時(shí)，視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式也在悄悄轉(zhuǎn)變。就在網(wǎng)友抱怨“看劇更像看廣告”的時(shí)候，一些視頻網(wǎng)站憑借在內(nèi)容資源上近乎壟斷的地位，已經(jīng)試探性地推出了“收費(fèi)觀看”模式，把目光投向網(wǎng)民的腰包。

　　然而，對(duì)2011年熱播劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過(guò)70%的樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)在今年第一季度日訪問(wèn)用戶達(dá)到800萬(wàn)，網(wǎng)站月均活躍付費(fèi)用戶數(shù)雖然突破60萬(wàn)，但這60萬(wàn)付費(fèi)用戶所占比例，也只是比全國(guó)平均水平高了一兩個(gè)點(diǎn)——目前國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)的比例僅為6%。因此，在很多業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，付費(fèi)用戶的方式并不符合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的行為習(xí)慣，在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都不可能成為視頻網(wǎng)站賺錢(qián)的有效模式。