有互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家指出，CN域名的繼續(xù)加速發(fā)展是一種必然的趨勢(shì)，因?yàn)樵跀?shù)量上，中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)一億規(guī)模的網(wǎng)民和千萬(wàn)級(jí)的企業(yè)，而這一基數(shù)仍然在以驚人的速度增長(zhǎng)，CN域名未來(lái)的發(fā)展規(guī)模應(yīng)該是要超越一千萬(wàn)注冊(cè)量。在中國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)上，CN域名像一個(gè)優(yōu)秀的拳擊手，一記漂亮的左勾拳，干脆利落的將COM域名擊倒在地上。我們期待著，在整個(gè)世界的大戰(zhàn)場(chǎng)上，CN作為后起之秀，能否光芒四射。從表面上看，這是一場(chǎng)域名的戰(zhàn)爭(zhēng)，但是透過(guò)那戰(zhàn)場(chǎng)的迷霧，我們看到的，是兩種類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)和文化的纏斗。這里面，有共贏、有分化、更有新生力量對(duì)舊有勢(shì)力的超越。

如果你在電腦里輸入“Facebook.com.cn”，會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是Facebook(www.facebook.com.cn)美國(guó)的網(wǎng)頁(yè)。盡管這個(gè)全美近來(lái)最流行的校園社區(qū)還沒(méi)有推出中文版，但卻悄悄地注冊(cè)了.cn域名，外界普遍將這一舉動(dòng)視為Facebook即將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。而在半年前，全球最大的社交網(wǎng)站MySpace(www.myspace.cn)的中文版上線的時(shí)候，也啟用了早就注冊(cè)好的.cn域名作為主域名。

有人認(rèn)為，它們是從Google那里吸取了教訓(xùn)。2005年4月，Google躊躇滿志地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本來(lái)以為是萬(wàn)事俱備，卻不料發(fā)現(xiàn)自己只欠東風(fēng)—Google.cn域名未曾提前注冊(cè)保護(hù)下來(lái)，最后一咬牙一跺腳，以“百萬(wàn)美元”的代價(jià)贖回，并由此展開(kāi)了針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌—CN域名的一系列戰(zhàn)略動(dòng)作。先是啟用“谷歌”中文名稱(chēng)，并注冊(cè)“谷歌.cn”中文CN域名和“guge.cn”CN域名；到今年10月29日，谷歌甚至針對(duì)“無(wú)法正確拼寫(xiě)Google的”中國(guó)用戶推出最簡(jiǎn)網(wǎng)址G.cn。業(yè)內(nèi)人士透露，谷歌為G.cn花費(fèi)的代價(jià)“高達(dá)千萬(wàn)美元”，可謂“不惜千萬(wàn)金，伊為CN狂”了。

從.com到.cn

由于互聯(lián)網(wǎng)起源于美國(guó)的緣故，長(zhǎng)久以來(lái)，在人們的心目中，.com幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。然而，這種觀念在慢慢轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)迅猛發(fā)展，中國(guó)人的自信也在逐漸增強(qiáng)，不再認(rèn)為國(guó)外的東西就是最好的。一些民族品牌逐步走向世界，成為人們心中的“世界一流”。而國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展反映在經(jīng)濟(jì)最前沿—互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上，也呈現(xiàn)相同的現(xiàn)象。人們不再認(rèn)為COM域名就是互聯(lián)網(wǎng)上最好的域名，相反，隨著.com的多年發(fā)展，.com域名資源卻正走向枯竭。而COM域名管理公司VeriSign面對(duì)高達(dá)7300萬(wàn)的注冊(cè)量，也似乎有點(diǎn)難以應(yīng)付的感覺(jué)了。

此消彼長(zhǎng)，從這兩年各跨國(guó)企業(yè)、國(guó)內(nèi)大型企業(yè)紛紛由COM域名換用CN域名，我們可以感受到風(fēng)向正在改變，CN域名已經(jīng)取代COM域名逐步成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流域名。從一些案例我們能清楚感受到這一點(diǎn)：2005年10月8日，全球最大華人虛擬社區(qū)—天涯社區(qū)在北京正式宣布啟用www.tianya.cn域名，取代原來(lái)的tianyaclub.com ；2006年4月，國(guó)內(nèi)最大的寬帶應(yīng)用門(mén)戶網(wǎng)站互聯(lián)星空正式升級(jí)網(wǎng)站域名，全方位啟用vnet.cn作為互聯(lián)星空網(wǎng)站的訪問(wèn)入口和惟一標(biāo)志。之前被互聯(lián)星空使用多年的 chinavnet.com將徹底停用；2006年6月，中國(guó)銀行正式啟用CN域名boc.cn作為主域名，代替此前bank-of-china.com。而國(guó)內(nèi)的20家銀行中，已有14家銀行的網(wǎng)站應(yīng)用CN域名；2006年12月，第29屆奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站正式啟用beijing2008.cn為主域名，替代之前使用的beijing2008.com域名。奧運(yùn)會(huì)所使用的域名均是由美國(guó)管理的COM域名，這次在奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站上使用主辦國(guó)的國(guó)別域名作為主域名，在奧運(yùn)歷史上尚屬首次。2007年6月，為了加強(qiáng)旗下中國(guó)網(wǎng)站在本地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，“取悅中國(guó)用戶”，全球最大的B2C電子商務(wù)企業(yè)亞馬遜公司在中國(guó)啟用amazon.cn代替原來(lái)的amazon.com下的三級(jí)域名，作為中國(guó)網(wǎng)站的主域名；2007年8月6日，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)視頻分享網(wǎng)站六間房決定正式啟用6.cn新域名，以替代原有的6rooms.com…………

今年以來(lái)，CN域名市場(chǎng)的表現(xiàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越COM域名。截至2007年9月，我國(guó).cn的注冊(cè)量甚至已經(jīng)大幅度超過(guò)了.com的注冊(cè)量，達(dá)到715萬(wàn)，在全球國(guó)家域名中排名第二。97%的省級(jí)政府網(wǎng)站、國(guó)企500強(qiáng)網(wǎng)站、80%的國(guó)家“211”重點(diǎn)高校和各大銀行、跨國(guó)企業(yè)、中國(guó)20個(gè)主流行業(yè)的八成企業(yè)都在使用CN域名。

從“本地化”到“世界化”

長(zhǎng)久以來(lái)，跨國(guó)公司的“本地化”問(wèn)題，一直是這些公司難以撫平的傷痛，從eBay(www.ebay.cn)折戟，到雅虎中國(guó)(www.yahoo.cn)數(shù)易其主，人們看到了跨國(guó)公司的“水土不服”，也看到了他們?yōu)榇烁冻龅姆N種努力和探索。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建立良好的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌是其生存發(fā)展的重要條件。而對(duì)于來(lái)華的企業(yè)來(lái)說(shuō)，采用符合中國(guó)人文化習(xí)慣的CN域名作為主域名，是尊重中國(guó)文化、尊重中國(guó)用戶體驗(yàn)的重要表現(xiàn)?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)范峰說(shuō)。正因?yàn)槿绱?，我們看到了Google進(jìn)入中國(guó)以后，從Google.cn到guge.cn，再到G.cn，我們分明看到這個(gè)世界最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正展開(kāi)氣勢(shì)磅礴的“本地化”戰(zhàn)略布局，為此排除萬(wàn)難，不惜千金。而從最近MySpace.cn和Facebook.cn提前著手注冊(cè)CN域名，甚至先于其企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的步伐我們能看出，作為一個(gè)群體，跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)看到了中國(guó)國(guó)家域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的重要性，并作為“本地化”戰(zhàn)略的重要組成部分，提前布局。

著名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，由于網(wǎng)站在搜索引擎的位置會(huì)由于流量等各種因素經(jīng)常變動(dòng)，因此擁有便于用戶記住并直接進(jìn)去的優(yōu)質(zhì)域名，能減少網(wǎng)站對(duì)搜索依賴(lài)性，對(duì)企業(yè)來(lái)講也是很重要的。CN域名作為全球最優(yōu)質(zhì)的域名之一，因?yàn)槠滟Y源豐富，成為超越COM域名的注冊(cè)首選。

“從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展前景看，在未來(lái)幾年，當(dāng)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4億左右，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)將成為世界互聯(lián)網(wǎng)的主體之一，中國(guó)的國(guó)家域名CN也將成為世界的、全球化域名?！盡ySpace.cn總裁羅川表示，“互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上是一種文化產(chǎn)品，與所在國(guó)家文化一致。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成為世界文化的一種融匯的同時(shí)，中華民族的文化也對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了深刻影響?！?

而有專(zhuān)家表示，COM作為美國(guó)一個(gè)商業(yè)公司管理的域名，之所以能夠成為遍布世界的域名，正是因?yàn)槊绹?guó)上一個(gè)世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)大。美國(guó)人輸出的，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的域名后綴，更包含一種文化的入侵。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，承載中國(guó)文化的國(guó)家域名，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其未來(lái)的發(fā)展前景一定比COM要廣闊。

實(shí)際上，我們從近年來(lái)的種種跡象中，已經(jīng)能看出國(guó)家域名走向世界的端倪。據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》顯示，CN域名在海外的注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年海外注冊(cè)量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)的量級(jí)。據(jù)有關(guān)人士透露，我國(guó)將于近期在歐美設(shè)立CN域名頂級(jí)節(jié)點(diǎn)，繼韓國(guó)頂級(jí)節(jié)點(diǎn)設(shè)立之后，完成頂級(jí)節(jié)點(diǎn)全球布局。而從國(guó)內(nèi)企業(yè)觀念的轉(zhuǎn)換我們也能看到這一點(diǎn)。以往國(guó)內(nèi)企業(yè)如果要選擇到美國(guó)上市，很多時(shí)候會(huì)考慮注冊(cè)一個(gè)COM域名，以迎合美國(guó)人的心理。但是近年來(lái)，隨著CN域名的發(fā)展，全球網(wǎng)民的訪問(wèn)習(xí)慣都在發(fā)生改變，不僅僅是中國(guó)人，海外的網(wǎng)民在訪問(wèn)中國(guó)的網(wǎng)站時(shí)，也都習(xí)慣輸入以.CN為后綴的域名。2007年，阿里巴巴在美國(guó)納斯達(dá)克上市，而與此同時(shí)，他們以alibaba.com.cn為主域名，并通過(guò)電視廣告等方式對(duì)外高調(diào)宣傳。

10年崛起路

1990年10月，錢(qián)天白教授代表中國(guó)正式在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名分配管理中心注冊(cè)登記了我國(guó)的頂級(jí)域名.cn，并建立了我國(guó)第一臺(tái)CN域名服務(wù)器。中國(guó)的國(guó)家域名寂寞而不為人知的在異國(guó)的土地上誕生。1997年，CNNIC正式成立管理CN域名注冊(cè)時(shí)，CN域名注冊(cè)量只有區(qū)區(qū)2000來(lái)個(gè)。與此對(duì)應(yīng)的是，10年來(lái)，CN域名發(fā)展步伐日漸加快。2005年7月，CN域名注冊(cè)量達(dá)到70多萬(wàn)個(gè)，成為亞洲注冊(cè)量最大的國(guó)家頂級(jí)域名。半年之后，CN域名數(shù)量一舉突破百萬(wàn)，成為全球第六大國(guó)家頂級(jí)域名，這一注冊(cè)量在2007年9月被刷新到715萬(wàn)個(gè)，排名也上升到世界第二位。

回溯CN域名從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)的發(fā)展之路，探因?qū)ぴ?，可以看出CN域名發(fā)展的三個(gè)主要因素：價(jià)值、網(wǎng)民應(yīng)用和域名管理機(jī)構(gòu)推廣。

“不僅在注冊(cè)權(quán)益上更有保障，CN域名的注冊(cè)手續(xù)也更為簡(jiǎn)便快捷、訪問(wèn)更為穩(wěn)定”一位從COM域名轉(zhuǎn)投CN域名應(yīng)用的注冊(cè)者說(shuō)，對(duì)CN域名價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)，讓他拋棄了“COM域名是國(guó)際的、CN域名是國(guó)內(nèi)的”的錯(cuò)誤觀念。

而各個(gè)領(lǐng)域廣泛而深入的應(yīng)用則是CN域名發(fā)展的動(dòng)力所在，全民性的應(yīng)用促進(jìn)CN域名在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大跨步的跳躍式發(fā)展。據(jù)了解，目前CN域名在網(wǎng)民中的應(yīng)用呈現(xiàn)多元化的色彩，博客、相冊(cè)、個(gè)性域名郵箱、網(wǎng)上商鋪等應(yīng)用模式先后被網(wǎng)民發(fā)掘出來(lái)。更有一些年輕的后現(xiàn)代媽媽?zhuān)肅N域名為寶寶建立成長(zhǎng)日志，而類(lèi)似mail@zhangyonghan.cn這種個(gè)性域名郵箱的應(yīng)用則屢見(jiàn)不鮮。

不過(guò)，在業(yè)界看來(lái)，CN域名實(shí)現(xiàn)715萬(wàn)注冊(cè)量突破，更具關(guān)鍵意義的還是相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)果斷進(jìn)行了市場(chǎng)推廣手段的轉(zhuǎn)變?！笆袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)下，像域名注冊(cè)這樣的公共服務(wù)也不能靠行政命令，還是要用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和盡量低的費(fèi)用來(lái)贏得用戶，用市場(chǎng)手段來(lái)做好推廣。”CNNIC助理主任劉志江坦言，落后的局面促使CNNIC堅(jiān)定了市場(chǎng)化思路。

從世界視角看，CN的興起代表著一種必然趨勢(shì)。

任何一個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的壯大，都必須建立在域名資源的廣泛應(yīng)用上，因此各個(gè)國(guó)家都非常看重國(guó)家頂級(jí)域名。就連朝鮮都主動(dòng)申請(qǐng)了屬于自己的國(guó)家頂級(jí)域名“.kp”。

由德國(guó)域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)DENIC運(yùn)行管理的DE域名是全球最大的國(guó)家頂級(jí)域名，以超過(guò)千萬(wàn)的注冊(cè)量在所有類(lèi)別域名中注冊(cè)數(shù)量排名第二，僅次于COM域名。每8個(gè)德國(guó)公民、每3個(gè)網(wǎng)民就擁有一個(gè)DE域名。德國(guó)域名主要是建立在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，80%是個(gè)人用戶注冊(cè)，很多中小學(xué)生都注冊(cè)并應(yīng)用DE域名。DENIC首席執(zhí)行官安德列斯·伯斯說(shuō)，如果本國(guó)域名在網(wǎng)民中得到普及應(yīng)用，就可以形成一定的規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的突破式和自主發(fā)展。而英國(guó)的.uk域名的注冊(cè)量在今年5月24日也達(dá)到了500萬(wàn)，手機(jī)、固話、游戲點(diǎn)卡等靈活的注冊(cè)支付方式，使得使用.uk域名的個(gè)人用網(wǎng)站達(dá)到相當(dāng)比例。

有互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家指出，CN域名的繼續(xù)加速發(fā)展是一種必然的趨勢(shì)，因?yàn)樵跀?shù)量上，中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)一億規(guī)模的網(wǎng)民和千萬(wàn)級(jí)的企業(yè)，而這一基數(shù)仍然在以驚人的速度增長(zhǎng)，CN域名未來(lái)的發(fā)展規(guī)模應(yīng)該是要超越一千萬(wàn)注冊(cè)量。在中國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)上，CN域名像一個(gè)優(yōu)秀的拳擊手，一記漂亮的左勾拳，干脆利落的將COM域名擊倒在地上。我們期待著，在整個(gè)世界的大戰(zhàn)場(chǎng)上，CN作為后起之秀，能否光芒四射。從表面上看，這是一場(chǎng)域名的戰(zhàn)爭(zhēng)，但是透過(guò)那戰(zhàn)場(chǎng)的迷霧，我們看到的，是兩種類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)、文化的纏斗。這里面，有共贏、有分化、更有新生力量對(duì)舊有勢(shì)力的超越。