一個(gè)網(wǎng)站，只顧著做內(nèi)容，不斷完善自己，而不去廣交朋友，這個(gè)孤立存在的網(wǎng)站，根本不符合互聯(lián)網(wǎng)共享精神，而網(wǎng)站優(yōu)化通常也包括兩個(gè)方面：一個(gè)站內(nèi)，一個(gè)站外。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸漸強(qiáng)勢(shì)，站外SEO優(yōu)化也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，具體來(lái)說(shuō)，主要包括一下三點(diǎn)

“外鏈無(wú)用論” 讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者迷茫

百度算法的幾次更新，并且百度官方也含糊表示：“更新后，搜索引擎將削弱外鏈對(duì)排名的影響了，建議站長(zhǎng)們多在網(wǎng)站用戶體驗(yàn)上下功夫?！?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社交化時(shí)代，是一個(gè)社交媒體時(shí)代，那種憑借搜集信息就讓用戶“上當(dāng)”的年代漸漸已經(jīng)變成過(guò)去式，就算百度，也在社交媒體變得有一些無(wú)從發(fā)力，對(duì)于那些它采集的網(wǎng)站，百度只希望網(wǎng)站在內(nèi)容上做的更優(yōu)秀一些，這樣從搜索引擎訪問(wèn)的用戶，才會(huì)更加信任搜索引擎的“判斷力”。

同時(shí)，在亂用外鏈的時(shí)代，一些低級(jí)的外鏈，很網(wǎng)站無(wú)關(guān)的外鏈，搜索引擎真的很撓頭，做起來(lái)效果也不大，還滋生了大量垃圾內(nèi)容，所以，這樣外鏈?zhǔn)前俣人沤^的，是無(wú)效的。

而真正在一個(gè)權(quán)重高的網(wǎng)站發(fā)布的外鏈，依舊對(duì)提升網(wǎng)站權(quán)重有很好的作用，這是不容懷疑的。

發(fā)布外鏈的平臺(tái)少了 讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者無(wú)奈

面對(duì)自媒體“挑釁”，百度上線了熊掌號(hào)、百家號(hào)來(lái)應(yīng)對(duì)，和一些自媒體比較，百度的自媒體平臺(tái)是可以上新聞源，可以秒收錄，而一些自媒體平臺(tái)，根本不在乎百度的收錄，直接把搜索引擎屏蔽了。

按理說(shuō)，熊掌號(hào)、百家號(hào)是做外鏈的“天堂”，而對(duì)于一些網(wǎng)站則是痛苦的沼澤，因?yàn)樵谛苷铺?hào)或者百家號(hào)，發(fā)布一條帶鏈接文章，想要通過(guò)審核難與登天，這讓做外鏈的站長(zhǎng)很無(wú)奈。

而同時(shí)，此消彼長(zhǎng)，在社交媒體時(shí)代，PC端一些社交媒體卻漸漸變得冷清，最為明顯的就是論壇，各大門戶網(wǎng)站先后關(guān)閉了論壇網(wǎng)站，而有影響力的天涯，曾經(jīng)差點(diǎn)上市，而如今卻日漸蕭條，幾乎被人遺忘。

發(fā)布高質(zhì)量的外鏈渠道少了，跟顯得的外鏈的珍貴，這無(wú)形中增加的網(wǎng)站外鏈成本。

外鏈的延伸：關(guān)鍵詞很重要

外鏈可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，那是能夠被百度收錄的外鏈，如果在微信上發(fā)外鏈，或者在QQ上發(fā)布外鏈，雖然可能有用戶點(diǎn)擊，但是對(duì)提升網(wǎng)站權(quán)重沒(méi)有任何作用，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的變化，對(duì)于外鏈的理解也發(fā)生變化，既然很多平臺(tái)不讓留鏈接，那留下品牌關(guān)鍵詞總是可以吧

一個(gè)網(wǎng)站在做好內(nèi)容，然后在一定媒體平臺(tái)打造產(chǎn)品關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，同樣也會(huì)起到外鏈的作用，而且還與百度的暗示相切合：提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。

總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火熱的今天，網(wǎng)站外鏈建設(shè)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但是，我們要記住，一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，依舊有效，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，不可缺少外鏈運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然，也不能固守舊有的方法，創(chuàng)新才是關(guān)鍵!