從全球范圍看，成功的知名品牌選擇搜索引擎作為最主要的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，看重的是搜索服務(wù)超高的普及率、搜索結(jié)果排序?qū)τ脩?hù)品牌認(rèn)知的巨大影響力以及用戶(hù)在搜索過(guò)程中主動(dòng)提出的需求。搜索服務(wù)的高覆蓋率能夠?yàn)閺V告主品牌的廣泛傳播提供保障。結(jié)果排序則能為廣告主品牌的公關(guān)活動(dòng)提供量化的衡量方式。而用戶(hù)自發(fā)的訴求，能夠?yàn)閺V告主提供需求線(xiàn)索、實(shí)際帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　從中國(guó)搜索服務(wù)的發(fā)展來(lái)看，除了體現(xiàn)出與全球范圍一致的特點(diǎn)外，還逐步走出了有中國(guó)特色的發(fā)展道路——產(chǎn)品線(xiàn)多元化。搜索服務(wù)貼近民生訴求，全力融合門(mén)戶(hù)元素，充分體現(xiàn)社區(qū)優(yōu)勢(shì)，完善電子商務(wù)環(huán)節(jié)，向一站式新媒體的逐步轉(zhuǎn)型，這使得搜索服務(wù)的商業(yè)價(jià)值在轉(zhuǎn)型中逐步提升，搜索引擎已經(jīng)是整裝待發(fā)的新聞媒體，搜索引擎同時(shí)成為了品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新大陸。

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國(guó)細(xì)分搜索產(chǎn)品發(fā)展的軌跡進(jìn)行總結(jié)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商正根據(jù)用戶(hù)搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)，力圖使搜索服務(wù)一站式滿(mǎn)足用戶(hù)多方面的信息需求和內(nèi)容需求?；谟脩?hù)需求的驅(qū)動(dòng)，搜索服務(wù)正由單一的文字信息提供服務(wù)向整合內(nèi)容提供服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　以百度在近年來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)軌跡為例，其產(chǎn)品線(xiàn)布局的理念在于開(kāi)發(fā)不同細(xì)分垂直搜索頻道來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，通過(guò)捕捉搜索引擎對(duì)各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的流量導(dǎo)向作用來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，爭(zhēng)取在百度這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上滿(mǎn)足用戶(hù)的多元信息需求。

　　同樣根據(jù)iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年4月，百度對(duì)生活服務(wù)（親子教育和生活消費(fèi)為多）的訪問(wèn)次數(shù)貢獻(xiàn)率達(dá)20.1%，對(duì)教育服務(wù)（大學(xué)網(wǎng)站和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）的貢獻(xiàn)率達(dá)16.9%，對(duì)IT數(shù)碼（軟件下載為多）的貢獻(xiàn)率達(dá)12.3%，對(duì)社區(qū)交友（社區(qū)及博客）的貢獻(xiàn)率達(dá)9.6%，此外對(duì)新聞資訊、旅游服務(wù)、娛樂(lè)資訊和游戲資訊的貢獻(xiàn)率也處于較高水平。而進(jìn)入到2008年后，百度對(duì)電子商務(wù)和金融服務(wù)的貢獻(xiàn)率同樣有所提升。